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                                                            李宁发布新标志,正式启动全新品牌战略

                                                            李宁发布新标志,正式启动全新品牌战略

                                                             

                                                                6月30日李宁在北京总部举行新闻发布会,沿用了多年的李宁经典旧标,正式告别它主导的时代,名为“李宁交叉动作”的图形成为李宁品牌的新标志。新标志抽象融合了由李宁原创的体操动作“李宁交叉”,又以“人”字形来诠释运动价值观,同时发布新品牌口号“made the change”取代了原有口号“一切皆有可能”。以此为契机,李宁公司品牌重塑战略全面启动,目标直指中国体育用品市场排名第一。

                                                              自1990年成立以来,李宁公司的品牌标识一?#21271;?#36136;疑与耐克类似。昨天发布会现场首先揭晓了新的李宁品牌标识。按照李宁公司的说法,新标识以“更具有国际观感的设计语言”对原标识的经典元素进行了现代化表达,不但传承了原标识经典的视觉资产,还抽象了李宁本人原创的“李宁交叉”动作,以“人”字形来诠释运动价值观,鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我,“新的标识线条更利落,廓形更硬朗,更富动感和力量感。”

                                                              而李宁品牌的宣传口号也从“一切皆有可能”更改为“MakeTheChange(让改变发生)”。李宁公司方面表示,新的宣传口号体现了从敢想到敢为的进化,鼓励每个人敢于求变、勇于突破。

                                                              尽管中国已成为全球最大的市场,然而一个品牌要发展壮大,就必定要走出国门。国际化更是国内体育运动品牌一直以来的梦想。

                                                              早在1999年,李宁就组团参加了ISPO体育用品博览会,准备征战欧洲市场。2000年6月,李宁击败阿迪达斯夺得法国体操队的装备赞助权,随后,又在西班牙、希腊等9个欧洲国家拓展了自己的特许经销商。除了通过赞助提升国际知名度,2008年7月还通过?#23637;?#24847;大利著名运动品牌乐图(Lotto)在中国内地20年品牌代理权曲线进入国际市场。

                                                              然而即便如此,目前李宁约99%的营业额仍然来自于国内市场,海外市场为李宁贡献的销售额仅仅为1%。这个尴尬的数据也表明李宁在国际市场的弱势。 2009年阿迪达斯全球销售额为1038亿元人民币,除中国市场外销售额达938亿元;耐克全球销售入账1298亿元人民币,除中国市场外达到 1198亿元。而李宁当年销售收入仅为83.87亿元人民币。

                                                              同时,李宁谋求国际市场还有一个令人不齿的?#23548;?#38382;题,和耐克太过相似,此次发布新品牌战略被媒体认为:李宁弃“山寨标”铺路国际,其实这也是一个好的开始。

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